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2013CHIC儿童生活馆看童装行业-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:45:45 阅读: 来源:酚醛泡沫板厂家

核心提要:很多人都说2012年童装行业不景气,环境艰难。可是,如今2013年都快过了一半,童装品牌有采取什么举措应对行业危机了吗?中国童装时尚网带你走进2013CHIC展会现场,一探究竟。本期目的地:E4儿童生活馆。(此文为中国童装时尚网专稿,转载请务必注明来源)

2012年对于整个童装行业来说,是问题重重的一年,相信很多人对于2012年童装行业库存危机等问题所带来的困扰还未完全退去。2013年童装行业是会有新的突破?还是会在原来的基础上继续徘徊乃至低落呢?

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3月26-29日,中国国际服装服饰博览会(CHIC2013)在北京召开。作为此次服博会重头戏之一的E4儿童生活馆,在今年的服博会上,依然是大家关注的重点。在2012CHIC过去之后,带着2012童装行业的诸多困扰,很多人预测,2013CHIC对于童装品牌来说,依旧没有什么吸引力,此次展会对于整个童装行业来讲,依旧起不到丝毫效果。真的是这样吗?

在展会开始的第一天,笔者@中国童装时尚网来到E4儿童生活馆进行参观,发现了几个不得不提到的点:

第一,无论你走到哪,总有几个身穿卡通服装的人出现在你的视野。这都是不同品牌的标志,可能刚开始人们只是觉得它是一个简单的、用来吸引人气的接待者。不过,当你走过他们展位看到他们的时候,你就会不自觉的记住他们代表着那个品牌。相信大家对小猪班纳的卡通形象再熟悉不过了吧!这就是一种营销策略,相比那种规规矩矩坐在展位守株待兔的品牌商来说,这种方式即便效果不显著,但至少对于品牌宣传可以起到很显著的作用。为什么有的童装品牌会为人们所牢记,而有的品牌做了好多年依旧默默无闻,最后不得不消失于童装舞台呢?这一点,不光是在展会上如此,平时的品牌营销上同样适用。只不过展会是个很特殊的场合,如此的场合不采取立竿见影的行动,难道要等到展会之后吗?

第二,对于那些不是用动物作为品牌的童装来说,他们会举办各式各样的活动,赠送专属于她们或者印有他们LOGO的小礼品。笔者@中国童装时尚网参观的过程中,随处可见的除了一个个卡通人物之外,就是一片黑压压的人群,他们不为别的,只是想赢得一份小礼品。作为童装品牌商,使用这样一种方法是明智的。因为对于小朋友来说,免费得到一件小礼品是非常不错的体验;对于成年人来说,贪图小便宜的心理作祟,也会纷纷围上去。虽然这些人并不是冲着品牌而去,他们之前对品牌甚至是一无所知的,不过参加了此次活动之后,他们对这个品牌或多或少会有一些了解,即便他们忘记了,小礼品上的LOGO也会提醒他们,你所参加的这次活动属于哪个品牌。如果2013CHIC展会现场,你去过铅笔俱乐部展位的话,你对我所说的一定不会陌生。这也是品牌营销和品牌宣传的一种方式,小成本,大收益,相比那些门前一片冷清的品牌,这的确是个好的举措。

第三,展会现场除了嘈杂的人声之外,就是各式各样的音乐声。音乐声来自哪里,难道只是纯粹的摆台印象就够了吗?别傻了,难道你会天真地以为参观者来到展会现场就是为了听你那破烂音响的吗?不管他们有没有目的性,你的音响是吸引不到他们的。能吸引到他们的,是伴着音乐进行的表演。这种表演要么是掺杂着游戏,要么是掺杂着魔术。这样的方式会让逛累了展馆的你驻足观看。表演过程中的介绍以及展示,会让你对此品牌有所了解。当你在展馆来来回回走上几次之后,或许你就记住了这个品牌,这不是没有可能。当然,如果你觉得单纯的表演有些单薄的话,那么可以派出你的吉祥物或者礼物,这样效果会更加明显。在2013展会现场,杰米熊的魔术表演和小玩皮的游戏活动,让很多人驻足围观。这种方式所达到的效果,是针对加盟商的。因为这样的活动,在店铺开张之后,同样可以定期举行。

此次参展品牌的展馆规模很是壮观。可能大家参加此次展会关注的并不是每个品牌的展馆规模,不过这一点对于品牌来说,是综合实力的象征。都说童装行业不景气,这些不景气到底体现在哪里?难道个别几个童装关了几家店,或者多了几件库存就扬言整个童装行业都不景气了吗?这种以偏概全的说法是对整个童装行业的不负责任。本来很多人兴致勃勃地想要加盟童装,结果遭到这样一种所谓的行业观点当头一棒,再也不敢提及加盟童装的意向。由此引起了恶性循环,一些童装品牌还自以为自己对整个童装行业预测的准确无比呢!

童装行业的诸多问题浮出,笔者@中国童装时尚网见到的都是负面消息,没有听到哪个童装品牌在这个关键时候挺身而出,积极采取策略来应对。问题出来了,而品牌却采取消极备战或者退守一隅的策略,难道这样童装行业就会好起来吗?

从此次参展的所有童装品牌的展馆规模来看,很多童装品牌的实力还是有的;之所以没有他们口中的招商效果,很多时候是因为品牌没有把这种实力转化为应对问题的策略。

针对2012童装行业的诸多问题,相关行业专家也做出了明确的分析,类似传统订货机制等问题,难道品牌真的束手无策吗?就像笔者@中国童装时尚网在文中所提到的,主动解决问题,还是守株待兔,关键在于品牌自身。能不能吸引到消费者和加盟商,这不是所谓的行业环境说了算的,品牌只要找准了解决办法,完全可以不受行业环境的限制,这样的例子(巴柯拉童装)是存在的。

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