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手游欧洲生存手册八手游市场推广

发布时间:2021-01-21 08:21:26 阅读: 来源:酚醛泡沫板厂家

欧洲拥有全球最大的移动游戏市场,整体市场规模、下载量、用户质量和收入都大于美国。但与美国相比,欧洲是一个更为复杂的市场,用户分散在不同的国家和地区,有不同的语言和风俗习惯。因此,友盟联合Pocket Gamer的专家一起撰写了这篇生存手册,对欧洲主要国家和发行渠道进行专业解读,并在本地化、PR和营销方面提供进入欧洲市场的实战建议。

市场推广

把握最新的推广机会,是在欧盟市场成功的关键

可以说,在欧洲的移动市场变化最快的就是移动游戏的推广方式。

不过,不同的国家和地区推广的方式也基本相同,最大的差异还是平台之间的差异,以苹果为例,一方面,苹果为开发者提供了一些非常好的推广营销方式(随机的把一些优秀有特点的游戏在App Store上推荐),但另一方面,苹果也尝试阻止其他的外部的推广方法,例如激励性质的游戏下载,玩家在一款游戏里下载其他游戏之后,可以获得金币或其他方式的奖励。

虽然苹果规定更严厉了,这种通过激励下载的推广方式还仍然常被广泛使用,Tapjoy 是全球领先的激励下载推广平台。Tapjoy网络覆盖的两万Android、iOS和Windows Phone应用,5亿终端设备。

开发者通过Tapjoy可以选择多种推广方式:如购买广告条(Banner)、游戏推荐广告位(Feature ads)或者在Tapjoy 游戏推荐页面里展示游戏等。玩家在下载激活其他游戏或者在完成一系列操作后可以获得奖励。

另外Tapjoy也提供交叉推广平台,让开发者不仅能通过推广其他开发者游戏获得额外收入,甚至可以购买竞争对手游戏里的广告位进行推广。其他平台,如友盟应用联盟,也提供了开发者之间直接交易推广资源的平台。

在不断更新发展的欧洲移动市场,如果你掌握足够的资金预算,广告网络仍是值得考虑的有效的传统推广渠道,可以同时选择多家广告网络进行投放。InMobi声称其规模在欧洲最大,在其网络上拥有10,000多家媒介资源和2000个广告。

其他平台有 Madvertise, Adfonic,Java specialist BuzzCity, Mojiva等。

在发布新游戏的时候,网站上的大图推荐也是一种很有效的推广方式,特别是在一些热门的游戏推荐类网站和社交网站,都不失是一个好的选择。

Pocket Gamer也为移动开发者提供专业的推广服务,作为英国最大移动游戏资讯网站,PG联合了40多家移动互媒体组成了联盟,从这个联盟中每月产生了超过5千万的PV,来帮助不同需求的开发者触及更多更精准的游戏用户群。

限时免费在激励下载推广平台之前,开发商主要使用的推广方式是通过限时免费推荐网站,付费游戏在一定期间进行免费促销从而提升下载量,最终提升在应用商店上的排名。因为免费增值游戏的兴起,致使其作用减弱,但仍被使用,却只是众多营销战略的其中一种。

限时免费

在激励下载推广平台之前,开发商主要使用的推广方式是通过限时免费推荐网站,付费游戏在一定期间进行免费促销从而提升下载量,最终提升在应用商店上的排名。因为免费增值游戏的兴起,致使其作用减弱,但仍被使用,却只是众多营销战略的其中一种。

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