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打响奥运营销第一枪

发布时间:2021-01-20 12:36:43 阅读: 来源:酚醛泡沫板厂家

时下,利用体育营销进行品牌传播已经成为全球各大知名企业常用的一种手段和策略,形形色色的体育项目成为大家共同争夺的“品牌资源”。而在各种体育比赛中,规模最大、影响最广、吸引眼球最多的奥运会无疑是最有价值的一种资源。因此,当中国取得2008年奥运会主办权之后,就立刻引发了一场“奥运品牌资源”的争夺战,全球范围内的各大知名企业为取得“北京奥运会合作伙伴”的资格展开了激烈的竞争。

中石化主打长城润滑油品牌

从目前已经确定的2008北京奥委会合作伙伴名单来看,诸如大众汽车、中国银行、中国移 动等都是中国最具实力的企业。作为中国最大的石化公司,中国石化击败了众多国内外竞争者,成为北京2008年奥运会合作伙伴中的一员,这不仅充分展示了中国石化良好的品质和形象,更为长城润滑油等品牌的长远发展提供良好的发展空间。根据奥运会的合作要求,奥组委选择的行业合作伙伴资格都具有唯一性和排他性,这就意味着,在长城润滑油被确定为北京2008年奥运会正式用油后,其他任何润滑油品牌将不得使用北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及中国2006年冬奥会、北京2008年奥运会中国体育代表团的标识,不得利用奥运会进行产品的宣传和推广。以此而论,中国石化长城润滑油在奥运营销上可谓是棋高一着,在这场价值最大、竞争最为激烈的品牌资源的巅峰之战中取得了先机。

当然,中国石化长城润滑油能在这场奥运品牌资源的巅峰之战拔得头筹,也不是一蹴而就,它更多的要归功于中国石化长城润滑油近一段时间来的种种举措。

2004年对于中国石化长城润滑油来说注定就是一个不平凡的年份:从年初的品牌资源整合到国际化品牌发展战略的确定,从聘请张艺谋拍摄广告片到央视广告投放,从牵手F1中国赛到成为中国南极科学考察船雪龙号的唯一油品供应商再到成为北京2008年奥运会正式用油……中国石化长城润滑油多年来积累的力量似乎一夜之间就被全部激发了出来,一步步推动着长城润滑油的品牌升华。通过这一系列的活动,中国石化长城润滑油扩大品牌传播覆盖范围,进一步全面展示了自己的实力。

当然,中国石化长城润滑油也不忘加大拓展海外市场的力度。2004年7月26日,中国石化位于香港坚尼地道9L和麦当劳道的两座加油站开业,长城牌系列润滑油产品和其他石化系统产品一道亮相中国石化香港加油站,长城润滑油继成功开发香港公交市场之后,正式进入了香港零售市场。特别是在这次长城润滑油成为北京2008年奥运会正式用油新闻发布会上,奥组委官员在谈到为何选择中国石化长城润滑油作为正式用油时曾说:“我们看重的是中国石化长城润滑油日益强大的品牌实力。”

中国移动:“我能”

2004年7月,中国移动通信为其旗下主打品牌全球通推出新的品牌理念“我能”,并同时宣布了一系列提升该品牌形象的活动计划,主要包括支持参加2004年雅典奥运会的中国奥运体育代表团等举措。这是这家公司上周获得2008年北京奥运会移动通信服务合作伙伴后的首次大规模市场活动。

针对全球通“我能”这一新品牌理念的推出,中国移动方面表示,主要是包含进取、自信、乐观、团队精神、超越自我等含义,公司希望借此将公司的服务理念实现从“物本”到“人本”的转变,从而提升品牌形象。

为配合新的品牌理念的推广,中国移动方面表示,公司将在2004年雅典奥运会期间推出一系列的市场举措,包括赞助中国奥运运动队、记者团、助威团,为他们提供国际漫游雅典礼包,同时在雅典设立临时营业厅等。

另一方面,该公司将针对国内市场推出“烽火雅典”专项服务,主要是联合国内多家较大的SP,通过整合WAP,MMS,SMS,12590,JAVA等五大业务平台,向客户提供奥运信息和娱乐服务。

联想打出奥运营销“意外第一枪”

从2004年3月26日联想成为 “国际奥委会全球合作伙伴”以来,联想在外界的猜测中始终按兵不动。直到9月15日,记者登上联想总部三楼,看到打印机展台旁矗立着五环标志和已被聘为联想打印形象代言人的中国奥运首金得主杜丽巨幅靓照后,才忽然明白,原来联想打响自己在全球TOP赛场上的第一枪的产品,不是PC或手机,而是一直默默无闻的打印机。

对此,联想集团新闻发言人的解释是:“联想打印机作为奥运战略第一战,是与产品发布周期结合起来考虑的。我们非常重视打印机业务,它和手机、服务器一起并列为联想集团的B类业务——重点成长业务。正如杨元庆今年反复强调的,联想要实现多元化首先要二元化,这个二元化中不仅包括了手机,还包括了打印机。”

2004年12月8日,联想终于又祭出了另一张举世震惊的牌:联想以6.5亿美元现金及价值6亿美元股票,总计12.5亿美元拿下了IBM全球PC业务,成为全球第三大PC商。

据联想新闻发言人介绍,成为中国第一家TOP企业,对联想产品的品质提出了更高要求。“我们的PC、打印机等是过五关斩六将,通过了国际奥委会的检测,而接下来TOP的使命也好似一付重担压在我们肩上,督促我们要更大幅度地提升联想产品品质。联想会根据自己的产品周期(包括PC、笔记本、服务器、打印机)并结合自己的TOP厂商应有权益,来一步步推出奥运新品。”

有联想内部人士向记者透露,在奥运战略上,联想也是在摸着石头过河,争取一步一步走扎实。分析人士指出,联想现在已不再像从前那样提前发布未来几年的战略,而是走一步看一步,试图步步夯实。

南非前总统曼德拉曾说过这样一句话::“体育,拥有改变世界的力量!”同样,对于与体育结缘的现代企业而言,体育营销也具有改变一个企业命运的能力。在这一点上,赢得“奥运营销”先机的中国石化长城润滑油无疑是走在了前列。

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