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华晨将推第三品牌:宝马借祁玉民设局MPV种植

发布时间:2020-04-19 18:29:43 阅读: 来源:酚醛泡沫板厂家

华晨将推第三品牌:宝马借祁玉民设局MPV

品牌名称还没敲定,但今年肯定会推出。 华晨内部人士日前告诉记者,继金杯、中华后,华晨将在今年推第三个品牌 项目内部代号J11,主要定位高端商务车市场,首款产品是类似别克GL8的MPV车型。

早在去年上海车展,华晨汽车集团董事长祁玉民曾私下向媒体透露,他的合作伙伴,宝马团队正协助华晨打造一款高端商务用车。当时祁玉民正在考虑这个代号J11的项目,是独自创建全新品牌还是归属于金杯旗下设立子品牌。

今年高速增长的MPV市场,让祁玉民做出了选择。据中国汽车工业协会最新数据统计,2月,MPV共销售13.43万辆,同比增长73.07%,已连续两个月销量同比增幅在60%以上,成为继SUV后,拉动乘用车市场增长的又一新生力量。

目前华晨自主车型销量的主要增长点来自中华V5和金杯轻客,而后者随着竞品日趋增多,市场份额已开始下降,华晨必须要布局新的产品线,保证自主销量持续增长。于是在专用车、卡车项目后,MPV成为祁玉民为华晨找到的第三个突破口。

背后团队还是宝马

与中华、金杯不同,华晨的第三个品牌将在宝马的协助下诞生。 除了产品平台外,品牌建设、网络渠道搭建、以及内部的组织管理架构几乎都在宝马团队的指导下完成。 华晨内部人士称,J11项目与宝马的关系十分密切。

事实上,自宝马铁西新工厂项目顺利启动后,华晨与宝马之间的合作日益紧密,除了合资自主品牌 之诺 项目外,宝马已经有4个团队入驻华晨,帮助其重新构建自主产品线。这四个团队具体分布在发动机、乘用车、商务车和品牌咨询。

在一个全新的高级平台上发展高端商务车,祁玉民规划已久,但由于缺少技术支持,一直停滞不前。 原来想自己搞,怕宝马不支持我们,毕竟它专门搞轿车,但结果谈了之后,宝马非常愿意。 祁玉民认为,双方在新的平台上共同合作,是对过去运营思维的一个延续和调整。

借力宝马实现华晨自主品牌的发展,是祁玉民多年的想法。根据他的设想,华晨产品的发展路径是,先占领中端,然后向上下延伸。过去两年,华晨先后推出了中华V5、H530、H230和H320等中端和低端车型,现在已经到了向高端领域突破的节点。

目前,华晨正在打造两个高端车型平台,一是新品牌J11,一是中华品牌M8X,即大中华,祁玉民希望两个产品能合力提升华晨集团的品牌价值。为了达到预期效果,华晨请出宝马、麦肯锡两大知名公司,组成第四团队,从品牌建设、渠道、内部质量管理、流程等各方面入手,对两大平台全面包装。

不过,宝马对华晨的帮助也并非全部免费。以华晨与宝马合作生产的N20发动机项目为例,据新晨动力3月12日发布的公告显示,该公司2014年采购华晨宝马存货及提供N20发动机测试服务的花费为553.0158万元,委聘华晨宝马提供有关N20发动机组装的技术咨询及顾问服务的花费为573万元,两项交易总计1106.0158万元。

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标签:祁玉民 宝马 MPV

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