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银幕让中国电信触手可及

发布时间:2020-02-11 04:59:20 阅读: 来源:酚醛泡沫板厂家

广州亚运会于2010年11月隆重举行。中国电信作为此次盛会的赞助商,为旗下品牌“天翼3G”提出了"消息亚运 触手可及"的主题,以此突显中国电信让用户随时随地畅享亚运的服务理念。“天翼3G”品牌是中国电信的重要品牌,定位中高端,针对白领、商务人士等高收入人群,这些人群对“热点事件”有着强烈的信息需求。在“体育+娱乐”的传播形式已经成为当下主流消费人群的欣赏口味和消费观念的背景下,中国电信将目光瞄准了有着庞大高净值人群、娱乐产业发达的影院市场,与国内最大的电影传媒公司央视三维合作,在影院媒体平台进行“天翼3G”的品牌推广,开拓新型有效地营销渠道。

娱乐消费成主导,影院媒体走俏市场

“让子弹飞一会儿…”、“葛优真是惊艳,姜文好有腔调,发哥也能幽默…”这些都是时下人们的主要话题。

近几年,中国电影开始进入了暖春阶段,电影观众的规模正如雨后春笋般地迅猛增长起来,看电影已成为他们的一种生活方式和固有消费习惯,中国已开始有了固定的观影人群,票房单一地集中在某几部影片的趋势逐渐减弱,中国电影已经开始呈现出稳定的媒体特性。时近2010年末,中国票突破100亿元基本已无悬念。在票房激增的同时,影院建设的白热化、影片的多样化、竞争的激烈化,使得影院媒体的价值也在逐步凸显。

中国电信多年前就已经认识到影院媒体的价值, 2006年开始,与央视三维电影媒体合作,借助其银幕巨阵的传播模式在高端影院推广、提升中国电信的企业品牌形象,并每一年都增加投放时间和扩大投放范围,将影院变成中国电信品牌推广的战略阵地。

银幕巨阵,让中国电信 “触手可及”

“银幕巨阵”是中国电信此次影院媒体投放的主要模式。央视三维电影传媒打造了针对都市时尚主流人群的全国高端影院广告联播网银幕巨阵,“银幕巨阵”综合了主要票房城市的票房、人次、影院设备、地理位置、执行配合5大因素将全国各主要票仓城市的优质影院、影厅集中统一买断整合为高端影院网络体系化运作。

如今的电影市场,一片独大的现象早已不复存在,反之,多部卖座大片同时上映的现象已成常态。“银幕巨阵”独特的商业模式使中国电信此次的辐射范围更广。《盗墓空间》、《山楂树之恋》、《精武风云-陈真》、《剑雨》、《狄仁杰之通天帝国》等都是大制作、高票房、好口碑的电影大片,上映时间正值中国电信配合广州亚运会进行的影院媒体投放时段,“银幕巨阵”的合作模式将这一时段的所有佳片一网覆盖,使中国电信的品牌记忆度和热点关注度在横向上扩展开来。银幕巨阵全影厅(全制式)、全影片、全场次覆盖的媒体化运作模式,将中国电信此地的广告投放性价比最大化。“银幕巨阵”对影片的全覆盖,不但在性价比方面做到了最优化,更是将单部影片的风险降到了最低。

另一方面,中国电信的“银幕巨阵”投放,实现了长效的覆盖周期。为了配合广州亚运会,中国电信在影院媒体的时间投放上,也进行了精心安排在9月至11月期间,连续7周进行银幕巨阵的投放,利用亚运会这一热点事件在影院平台上进行品牌宣传。这种持续的投放方式也契合了亚运会的宣传周期,长效占领目标人群,在纵向上提高了“天翼3G”品牌深入化的影响力。“银幕巨阵”保证了客户广告信息精准、有效的传达,广告到达率相对诸多传统而言具有明显的优势。CTR对于央视三维银幕映前媒体基础调研报告(一线城市)显示,近100%的受众在广告播放前入场,能接触到电影银幕映前广告,影院中留心看广告的人群是电视上的2倍,并且在观看银幕巨阵广告后,80%的人能正确记忆广告内容,81%的人提升了对品牌的好感,72%的人产生了对品牌产品的购买兴趣,78%的人会向家人、朋友和同事推荐品牌产品。

央视三维电影传媒作为中国最大的电影媒体运营商,覆盖全国74个主流经济发达城市,全国260家合作影院,在电影媒体市场上占据着76%的票房份额,始终在履行着一个电影从业者应尽的义务和责任,将为中国电影事业的蓬勃发展做出更多的贡献。

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