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大数据为传统零售业带来哪些改变世界互联网大会上奥维这么说-【资讯】

发布时间:2021-09-15 11:51:40 阅读: 来源:酚醛泡沫板厂家

世界互联网再次进入“中国时间”。

世界互联网再次进入“中国时间”。

第三届世界互联网大会正在进行中,这场聚焦全世界目光的活动在探讨互联网“创新驱动造福人类——携手共建网络空间命运共同体”的同时,一样离不开大数据。

11月18日上午,第三届世界互联网大会乌镇峰会之“大数据项目对接会”在乌镇举行,

奥维云网(AVC),作为聚焦垂直领域大数据应用和技术服务商的典型代表,结合自身十余年的行业经验分享了大数据在零售领域的落地应用,奥维云网总裁文建平与大数据同行就大数据为零售行业带来的改变和价值进行了探讨。

以下是奥维君带来的老文现场精彩观点

Part1-当前商业环境的四大变化使得零售厂商需要提高经营决策效率

第一个变化和痛点是,中国零售业在经历30十年的快速增长后,零售领域的多数产品市场已经趋于饱和,并出现了严重的供过于求,与此同时产品的同质化竞争却愈演愈烈,这样的结果必然导致行业的利润整体被快速稀释,在这样的格局下,零售业的整体运行态势呈现出低速增长甚至在部分行业出现了负增长的态势。

第二个变化和痛点是,无论是线上还是线下,吸引客流越来越难,争夺消费者的成本越来越高,随着互联网尤其是移动互联网的普及,零售的重心已经从以往的经营产品,向经营用户转型。

第三个变化是消费人群的变化。即主力消费人群逐步向80后、90后转移,他们的消费观念与之前的60后、70后有着显著的差异,通过我们奥维的大样本消费者数据挖掘发现,新新人类表现出趋优消费、尝鲜消费、碎片消费和明白消费等典型的时代特征。

这种消费新特征的出现,不单是消费能力提高的反映,也是信息充分性提高的结果。在互联网技术的发展和普及下,信息的时空局限被打破,原有的信息不对称性正在发生偏移,用户对商品/品牌信息的了解>商家对消费者信息的了解,厂商单靠原来信息不对称来维持传统的价格体系和商品价差已难以为继。

在新的互联网和大数据时代,随着行业环境的以上变化,零售的定义正在悄然发生一些改变,如果说传统零售的本质是产品和用户,那么在大数据时代,零售的本质应该被重新定义为:通过对用户的洞察,在精准把握用户需求的前提下,实现顾客成本的最小化和顾客价值的最大化。同时数据不仅仅是一个经营行为的副产品,她还将成为营销决策中与产品、价格、渠道、促销等传统4P同等重要的第五要素。

Part2-重构以数据链为核心的经营决策模式

在新的互联网+大数据时代,对千千万的的经营者来说,重建以数据链为核心的经营决策模式,是实现自身转型和升级的基石。

那么,究竟该如何来构建零售行业的数据链呢?

从奥维云网(AVC)过去十年的经验来看,要搭建一个有效的零售大数据架构体系,关键的在于构建一个与自身资源和能力相匹配的数据资源+数据平台+模型算法+场景应用等4个核心层。

关键之一是,经过ETL处理后形成有价值的、高质量的数据集。奥维云网作为一家深耕零售领域的大数据机构,多年来持续在构建零售数据资源池方面,做了大量的工作,特别是在与零售相关的产品与用户数据积累方面,进行持续的探索,目前奥维已经积累了覆盖1100多个城市,近6000多万家庭,覆盖4亿多人口的用户特征数据库,我们已经可以向客户提供近100个有效字段的关键信息,目前已经先后与300多家大型企业达成了深度的战略合作关系。

除了构建数据资源池外,同时要把这些关联的数据在一个大数据计算平台(或者是能互通的各个数据节点上),通过大数据相关处理技术(如算法,引擎,机器学习),形成自动化、智能化的大数据产品或者业务,进而形成大数据采集,反馈的闭环,自动智能的指导我们的商业决策活动。

然后,不断去迭代算法,不断用算法来优化你的商业模式,构成了无数据不智慧、无数据不商业的境界。

并,有效的把商业链条打通,形成数据产品,让大数据真正创造价值。

Part3-奥维基于多年零售行业经验开发的大数据应用实践案例

奥维云网这些年在零售大数据的实践中,通过对用户需求点不断总结和提炼,形成了以实时反馈提高决策效率,以用户洞察实现精准营销,以需求预测优化供应链,以实境模拟降低决策风险,这4个重点的大数据产品或业务应用方向。

实时反馈的产品应用——市场罗盘,上线一周快速得到了超过150家企业的关注和使用,目前活跃用户已突破2000。通过这个产品,从时效性、易用性、便利性和专业性上,帮助零售厂商用户快速了解行业整体和自身的销售情况,发现机会和风险,进而校验和调整市场策略。

用户洞察实现精准营销方面的应用——会员营销。通过数据挖掘,帮助连锁渠道进行潜在需求的会员挖掘,降低推广成本和整体会员反感的同时提升销售业绩。

Part4未来--通过构建更多业务场景应用的闭环,构建更多数据链条闭环,形成开放共享的数据平台。

基于这样的平台画像,未来的零售业态会形成一个无边界的商业场景:线上和线下打通、商品和商家打通、跨境和国内零售打通、数据经济和线下实体店打通,这些不断打通的过程产生新的商业模式。

在下午进行的第三届世界互联网大会|乌镇峰会“大数据项目对接会”之大数据产业发展论坛上,组委会对大数据领域的先进企业进行了表彰,奥维君激动的获奖啦!!

奥维云网(AVC)入选中国大数据创新企业TOP100~~

奥维云网获得第三届世界互联网大会大数据项目推荐投资企业第十名

奥维云网全资子公司——奥维万象荣获中国大数据应用最佳实践案例TOP50

恩,奥维君奔跑在大数据应用未来之路上的信心愈加坚定了呢!

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