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【新闻】笔记本市场拉响新一轮退出警报海门

发布时间:2020-10-18 14:56:33 阅读: 来源:酚醛泡沫板厂家

如果说2004年是笔记本电脑的调整年,价格战显示出前所未有的行业竞争激烈程度。那么2005年完全可以称作笔记本电脑的洗牌年,继续强撑下去还是选择退出,正在成为越来越多笔记本厂商所面临的生死抉择。  日前,一条关于“京东方将退出笔记本市场”的传言在业界流传甚广。虽然京东方方面极力否认,但京东方笔记本渠道正纷纷退出,尤其在南方的渠道已是形同虚设却是不争的事实。   实际上,越来越多的笔记本厂商开始深陷这样的传言之中,甚至已不能作出有力的回应。像清华同仁、八亿时空、南方高科虽未明确表示退市,但在市场中已是难觅踪影,公司内部做笔记本的团队早已解散。而像优派这样国际厂商,也在不久前公开表示“对笔记本市场采取观望态度,目前不会再推出笔记本新品”,退市的态度也已是不言自明。  需要强调的是,2004年黯然退市的华禹邦甲和大亚东海,当时在他们身上,都带着资金链断裂的明显特征。而目前的笔记本市场,遭遇资金链断裂困扰的厂商可以说不下十余家。如今国际大厂商在市场中将笔记本的价格压得越来越低,可以说大多数做笔记本的厂商都是无利润可赚。由此我们也不难得出这样的结论:压力重重的诸多笔记本厂商,也许不得不在今年饮恨做出退市的抉择。  渠道先撤退的京东方  京东方负责笔记本业务的负责人付正辉如今正面临着两大问题的困扰,一是希望集团高层能尽快给今年的笔记本业务予以明确的说法;二是向外界澄清“京东方笔记本是否要退市”传言。  据京东方笔记本的一位工作人员向记者透露,笔记本事业部早已向集团递交了今年的工作计划,可是一直没有得到明确的答复,所以现在所有事情都在拖着。“其实我们也能理解上面的难处,做笔记本一直没有赚钱,而现在投资12.5亿美元兴建第五代液晶屏生产线后,京东方的资金状况压力非常大。”  当然,在渠道中就没有像京东方员工这样的耐心了。原京东方笔记本在华南的几家主要分销商已经正式宣布退出京东方的渠道体系。而在此之前,京东方担负华南平台的广州办事处首席代表李永灿自2004年6月离职后,其总经理职位一直空闲,可以说京东方在华南的市场已是名存实亡。  “从去年4月份开始,京东方就没有推出过新品,也鲜有市场推广活动,以往通常2月份召开的全国笔记本经销商渠道大会今年也被取消了。”一位经销商告诉记者,在笔记本市场竞争非常激烈的情况下,没有厂商的支持经销商几乎很难做下去。而据他所知,华南好几个分销商如今每个月的出货量都不到一百台,这种情况下选择退出也是不得已的事情。  针对目前渠道或退出或观望的现状,京东方笔记本业务负责人付正辉表示:“目前京东方还没有退出笔记本市场的计划,但今年在笔记本业务上会有一些区域性的调整,有可能会收缩笔记本业务。”优势越大死得越快?  如果京东方真要退出市场,那真是一件让人觉得扼腕叹息的事情。京东方的笔记本品牌在市场和渠道中已经积累了两年的时间,多多少少有了一些知名度,已经担负起了京东方出演“开路先锋”的角色。另外,京东方有自己的液晶生产线,而液晶屏也是笔记本成本中最大一笔开支。所以当年京东方进军笔记本市场时,很多经销商都认为其性价比相当不错,并寄予了很高的期望。  不过到了2004年下半年,笔记本市场风云突变。联想、HP纷纷杀出6999元的低价,而低端市场的新蓝3999元也是铺天盖地。在这种情况下,像京东方这类厂商的优势也就不再那么明显了。  而且值得玩味的是,当年在笔记本市场中宣称自己“优势明显”的厂商,如今遭遇的困境似乎也就越大。众所周知,IBM、戴尔、惠普等国际品牌所有的产品都是由台湾几个代工厂商制造的,事实上,台湾厂商代工全球近八成笔记本。缺乏制造能力的国产笔记本厂商也大多使用台湾的代工。在这种情况下,谁都想通过摆脱OEM的帽子,在同质化严重的市场中脱颖而出。  所以,当初的华禹邦甲便打出了“笔记本自造”的旗号,挂上了“全镁金属外壳”招牌,其母公司华禹光谷的两条辅助生产线中便包括镁合金加工生产线,华禹邦甲在此方面的成本优势也算比较明显,但从笔记本制造的角度看,华禹邦甲并没有自己“制造”笔记本。  像这样的例子还有很多,当年顶星的口号更是宣称要做“全世界最好的笔记本电脑”,顶星的笔记本据说完全是自主开发设计。如今看来这样的口号却成了市场的笑柄。而据业内专家介绍,笔记本电脑自主研发的门槛非常高,不仅需要世界一流的芯片级、主板级研发人才,更需要长期的巨大资本投入。在这方面,内地厂商的差距还比较大。  当然,内地厂商是否有必要进行自主研发、制造,这其实已经是一个不需要回答的问题。关键是国内笔记本厂商是否有技术实力实现自主研发、自主制造,如果不解决这一问题,未来两年将会有更多国产笔记本厂商面临出局的危险。  口碑效应造成的死亡  在目前退出得诸多品牌中,除了一些厂商是冒险式的自足研发造成资金链断裂之外,还有一些厂商却是“自己被自己玩死”,由于产品质量实在太差,最终被市场无情地淘汰。  业内一个不公开的秘密是,由于由于很多国产品牌的笔记本只在国内销售,销量有限,不能给代工厂商大批量的定单,这使得在代工那里也没有优势,像广达、仁宝、纬创这些大代工厂不会接,只能找到一些二线代工厂代工。  这使得同样是我国台湾代工出来的笔记本,产品品质上却有着天壤之别。产品质量上差距也导致国产笔记本大多走低价路线。更有甚者,一些笔记本厂商甚至专门去找一些笔记本代工厂淘汰下的库存,这样的产品价格是很低,但质量问题也是层次不穷。据一位业内人士告诉记者,只要有某个厂商宣称要做笔记本,肯定会有很多上游供应商找上门来,其中开的一些价格甚至低得难以想象。就像不久前一个刚刚倒闭的品牌,所谓的生产线不过就一个小平房,由两三个工人往采购来的笔记本上面贴上牌子。而这个厂商一向有采购最低价笔记本的习惯,去年中的某个北京高校的千台大单居然创造了一项百分之百的返修率记录。这样的产品自然是卖得越多,造成的口碑效应也会将品牌毁灭得越快。  在过去的价格战中,不少的国产笔记本表示上有巨大优势。实际上,绝大多数国产的品牌在规模成本上丝毫没有优势可言,研发、设计、制造等环节控制成本又远远不如国际知名公司成熟合理,产品本身根本就没有任何可以作为低价来炫耀的资本。于是有些品牌只能在采购、销售渠道上动些“歪脑筋”,而这些“歪脑筋”一旦被市场所识破,某些品牌为此付出的代价,其实也是再正常不过的事情。

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